今天618活動，iPhone15系列促銷銷售，疊加蘋果驚喜購物券和官方立減金額，降價幅度不小。iPhone15優(yōu)惠后，售價4599元。其中，iPhone15Pro Max優(yōu)惠2050元。

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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果在高端手機(jī)市場面臨來自華為、OPPO、vivo和小米等廠商的激烈競爭，一季度，蘋果iPhone銷量明顯下滑，因此通過降價促銷提振銷量。

iPhone15系列大降價

天貓Apple Store官方旗艦店顯示，5月20日起，疊加官方立減和天貓券后兩種促銷優(yōu)惠后，iPhone15優(yōu)惠1400元，售價4599元起；iPhone15Plus優(yōu)惠1400元，售價5599元起；iPhone15Pro優(yōu)惠1900元，售價6099元起；iPhone15Pro Max優(yōu)惠2050元，售價7949元起。

 

在Apple Store官方旗艦店，除了iPhone15系列，iPhone14系列、iPhone13系列、筆記本電腦、平板電腦、智能手表、耳機(jī)等產(chǎn)品有不同程度的優(yōu)惠。業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果產(chǎn)品大力度促銷，顯示公司產(chǎn)品在中國市場銷售乏力，希望借促銷提振銷量。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，蘋果市場份額15.6%，在國內(nèi)市場排名第四位，出貨量同比下降6.6%。雖然不斷進(jìn)行調(diào)價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷的機(jī)型，但是蘋果面臨競品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創(chuàng)新來吸引消費者。

IDC認(rèn)為，由于過去幾年國內(nèi)手機(jī)廠商依然堅持高端化發(fā)展方向，不斷加大研發(fā)投入，加強(qiáng)與供應(yīng)鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案，持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力。因此，蘋果在中國高端手機(jī)市場上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢。

Counterpoint Research高級分析師張萌萌表示，蘋果在高端手機(jī)市場面臨來自華為的激烈競爭，同時又受到來自O(shè)PPO、vivo和小米等廠商激進(jìn)定價的擠壓。盡管iPhone 15是一款出色的設(shè)備，但相較于前代版本并沒有顯著的升級，因此消費者暫時沒有換機(jī)的意愿。

iPhone全球銷量下滑

iPhone業(yè)務(wù)仍占蘋果收入的一半，并仍然是蘋果生態(tài)系統(tǒng)的核心，但一季度iPhone出貨量表現(xiàn)不佳。

IDC發(fā)布報告稱，2024年一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長7.8%至2.89億臺。三星一季度出貨量6010萬臺，同比下降0.7%，出貨量排名全球第一。蘋果仍然處于全球第二的位置，但該公司今年一季度出貨量從去年同期的5540萬臺下降至5010萬臺，同比下降9.6%。

蘋果iPhone銷量下滑，在蘋果財報得到驗證。蘋果財報顯示，一季度iPhone業(yè)務(wù)營收為459.63億美元，同比下降10.46%。一季度，蘋果大中華區(qū)營收為163.72億美元，與去年同期的178.12億美元相比下降8.08%。