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華為手機有多賺錢?

發布時間:2024-05-16 15:42:27

以《華為手機利潤率高于行業平均水平?外媒曝光華為銷售策略》為題,刊載了外媒路透社一篇關于華為調整零售策略,在高端手機市場發力的報道。


路透社的報道采用了業內知情人士的透露信息:“華為一直在積極與經銷商討價還價,宣稱其手機利潤率高于行業平均水平,有時還要求簽署排他性條款,讓經銷商成為其獨家合作伙伴”。


那么,華為手機的利潤率到底有多高呢?

筆者梳理了一下華為投資控股有限公司歷年財報里的分部業務數據,整理出如圖所示的《華為終端/消費者業務歷年收入與利潤率》。


可以看到,華為終端業務的利潤率在2023年高達18.3%,不僅相比2022年的7.1%有了兩位數的增長,而且還創出了歷年新高,遠高于其手機業務巔峰時期的2019年和2020年。

華為終端業務在2023年取得如此高企的利潤率,與其在售手機基本為售價較高的高端手機有關。2023年,華為借助Mate 60手機重回國內5G手機市場,起售價高達5999元,仍然因為出貨量受限而一機難求。

從華為歷年的旗艦機型Mate系列首發價列表也可以看到,其定價已經從從十年前的3000元左右一路飆升到了6000元起步。


而且,華為在2024年初上市了最新的Pura 70 Ultra,其起售價為9999元,已經與iPhone 15 Pro Max的價格相差無幾,或將進一步推動其終端業務的利潤率上行。

當然,與蘋果30%左右的營業利潤率相比,華為終端業務18.3%的利潤率與其還有不小的差距,但在與國內同行的競爭中,華為手機的賺錢能力已經大大超出了同行。

以小米手機為例,從其2023財報披露的數據來看,小米公司2023年的稅前利潤率僅有8.1%,比華為終端業務的18.3%少了10個點,且其手機業務的毛利率也才僅有14.6%,扣除研發、銷售、管理、財務等中間費用之后,可以說基本上賺不到什么錢了。

這顯然與小米手機主要集中在中低端市場相關,從財報信息來看,小米手機的ASP(平均售價)在2023年僅為1081.7元/部(甚至比2022年的1111.3元/部,還下滑了2.7%),這與華為手機動輒6000元左右的售價相比,儼然是天上地下之分。

但從手機的性能和體驗上來比,小米手機與華為手機之間會有6倍的差距嗎?恐怕未必,所以支撐華為手機“高高在上”的售價的,除了其“遙遙領先”的宣傳之外,答案或許也在如下這些對我文章的評論里。

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