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比亞迪在國外被玩壞,新外號已出爐!網友:BYD這下名聲在外了

發布時間:2024-06-23 09:49:52

 比亞迪最近的一個大新聞 。這事鬧得沸沸揚揚的,不少人都覺得比亞迪這次在國外是真的翻車了!

 

眾所周知,比亞迪一直在國內就不缺話題度,這不,剛要在國外站穩腳跟,結果就又出幺蛾子了。 這次禍根在哪呢?要從比亞迪那個讓人一言難盡的車標說起。

 

比亞迪為了裝逼,不對,是為了提升品牌逼格,特意把車尾標從logo換成了”Build your dreams”的全拼。這個slogan的中文意思是”成就夢想”,聽上去是挺文藝的。可在國外車主那里,這波操作似乎并不討喜。人家直接把”Build your dreams”縮寫成了”BYD”,念作”Buildyou”。 這是實打實的玩梗啊!聞哥我看了都不禁為比亞迪感到尷尬。

 

其實仔細想想,比亞迪之所以會在國外翻車,還是因為文化差異。 國外崇尚個人主義、自由平等的價值觀 ,讓別人幫自己”成就夢想”,難免有點不服氣。而且比亞迪過于刻意地宣揚這一點,未免有點此地無銀三百兩的意思。

 

反觀國內用戶,大家習慣了接受企業的價值觀引導,把”成就夢想”這樣勵志正能量的slogan視為理所當然。自然不會覺得有什么問題。 可見同一個品牌,放在不同的文化語境下,產生的效果可以有天壤之別。

 

國外網友對BYD這波操作可以說是吐槽不斷啊!聞哥我編了幾條熱評,大家感受一下:

 

》 ”媽媽,我坐上了一輛‘Buildyou‘,感覺自己變成了別人的提線木偶,我的夢想不是我自己的了,嗚嗚嗚~”

 

》 ”嘿,哥們,你的車標‘BYD‘是什么意思?’Boost Your Dullness‘嗎?看來你是準備加入無聊人士的行列了,哈哈!”

 

》 ”每次回家,鄰居都指著我的車問:’嘿,老兄,你什么時候改做房地產了?’我才意識到,我的車標不就是‘幫你蓋房子,建造夢想‘的意思嗎?我的老天…”

 

哈哈,聞哥我都要笑翻了!不過換位思考一下,要是你買了輛比亞迪回家,結果朋友天天拿你尋開心:”嘿,Buildyou,今天幫我實現什么夢想啊?”你會不會有點不好意思?

 

開個玩笑,我們再來好好聊聊比亞迪此舉背后的一些深層原因。

 

要明白比亞迪本身的品牌定位和目標受眾。比亞迪在國內一直主打親民路線,價格實惠、配置高、性價比出眾,主要瞄準的是追求物美價廉的中國消費者。

 

但出海之后,面對的是一個全新的市場環境。發達國家消費者的消費觀念、審美喜好、文化背景都與國內存在顯著差異。比亞迪想要貼合當地市場, 必須在品牌理念、產品設計、營銷推廣等方面做相應的本土化調整。

 

但問題是,”成就夢想”這個slogan本身就帶有濃重的中國文化烙印。在西方語境下,它很容易引起誤讀,甚至會讓人覺得有種自命不凡、略顯狂妄的感覺。這與比亞迪想要塑造的國際化、高端的品牌形象是相悖的。

 

這就凸顯出一個問題:比亞迪在制定海外品牌戰略時是否做足了文化差異性分析?是否真正站在當地消費者的視角來審視自身品牌內涵?

 

事實上,文化差異對品牌出海的影響是巨大的。 很多在國內叱咤風云的品牌,一旦踏出國門就容易水土不服。

 

就拿汽車圈來說,前些年長城汽車想把哈弗H8賣到澳大利亞,結果車標”HAVAL”在當地引起爭議。原因是”HAVAL”與猶太人大屠殺紀念館的名稱撞車了。雖然長城方面澄清這只是巧合,但負面影響已經產生,不少當地人對這個品牌心存芥蒂。

 

由此可見,一個沒有經過文化差異性審視、本土化調適的品牌,很容易在異國他鄉遭遇”水土不服”。這對出海品牌來說無疑是個沉重的教訓。

 

品牌出海要謹慎再謹慎,本土化要做足再做足 。不能把國內的營銷套路簡單照搬,而要充分考慮目標市場的文化差異,用當地消費者聽得懂、喜歡聽的方式去講好品牌故事。

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