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超1100萬人上天貓求補(bǔ)貨 博物館:3萬件文創(chuàng)“斷貨王”,馬上來!

發(fā)布時間:2024-08-05 16:05:24

今年夏天,“能逛又能學(xué)”的博物館成消夏頂流去處,上海博物館的埃及貓掛件、甘肅博物館推出的“麻辣燙”玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品火爆出圈,一件難求。

8月3日,上海博物館在天貓旗艦店掛出店鋪公告表示,8月3日到9月1日每天10點、14點兩次在天貓獨家補(bǔ)貨古埃及文明展文創(chuàng),總計15000件;同一天,甘肅博物館也宣布會在同樣時間段補(bǔ)貨10000只“麻辣燙玩偶”,同時,5000只限量款“黃芪玩偶”也會同期在天貓獨家首發(fā)。

據(jù)統(tǒng)計,7月以來,從上博的網(wǎng)紅系列埃及展周邊,到甘博的人氣新品黃芪公仔,上千款文創(chuàng)新品在天貓首發(fā)。暑期博物館熱疊加奧運(yùn)會,文創(chuàng)品牌迎來“潑天富貴”,帶動文創(chuàng)周邊產(chǎn)品成為天貓上高速增長的熱門品類。

上海博物館的埃及展文創(chuàng)產(chǎn)品一個月被搶空4次,埃及貓鑰匙扣、黑白貓靠墊、埃及展帆布包、木乃伊掛件等先后補(bǔ)貨5次。近一周,上海博物館店鋪成交同比增長465%。“目前天貓店的埃及展文創(chuàng)單品超過200款,整個8月份每天都會補(bǔ)貨。”上海博物館天貓旗艦店相關(guān)工作人員提醒,感興趣的消費者記得定好鬧鐘。

甘肅博物館也迎來了“潑天流量”。甘博最近大熱的新品“麻辣燙”系列,原型是天水麻辣燙,由蟹棒、年糕、香菇等6個毛絨玩具組成,可可愛愛。一周以來,這款單品引發(fā)近20萬人涌入天貓旗艦店搶購,店鋪成交同比大漲343%。甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心介紹,甘肅麻辣燙玩偶“火了”之后,天貓店客服每天都會收到來自消費者“求補(bǔ)貨”的留言。為此甘博已經(jīng)開啟了緊急調(diào)貨,總計15000件補(bǔ)貨陸續(xù)會在天貓獨家上架。

伴隨著奧運(yùn)賽事的熱度飆升,運(yùn)動迷們不僅忙著觀看比賽,也紛紛涌入天貓來蹲守巴黎奧運(yùn)會吉祥物“弗里熱”。7月24日,限量款“弗里熱”玩具公仔在天貓奧林匹克旗艦店獨家線上發(fā)售。據(jù)介紹,自7月13日巴黎奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)成立至今,每天都有近萬人涌入天貓奧林匹克官方旗艦店,奧運(yùn)官方吉祥物“弗里熱”毛絨和紀(jì)念幣多次售罄,已經(jīng)連續(xù)17次補(bǔ)貨。

目前,天貓上有110家博物館及上百家文創(chuàng)機(jī)構(gòu),7月以來,更有超1100萬人涌入網(wǎng)紅博物館天貓旗艦店,在線求補(bǔ)貨,天貓上博物館文創(chuàng)成交額同比增長超52%。其中,中國國家博物館、奧林匹克官方旗艦店、甘肅博物館、敦煌美術(shù)研究所等10家博物館文創(chuàng)成交額同比翻番。

7月至今,天貓上的博物館成交Top10排行榜顯示,大英博物館、中國國家博物館、蘇州博物館成交量最高,位居前三;甘肅博物館、上海博物館、故宮博物院、國家圖書館、敦煌美術(shù)研究所、西安博物院以及宮廷寶貝,同樣成為這個暑期的“大熱”,排名前十。

其中,大英博物館的萌貓藍(lán)牙音響全網(wǎng)熱銷超一萬件;中國國家博物館的青銅機(jī)甲是線下熱銷爆款,8月2日剛剛在天貓首發(fā),上架即熱賣;蘇州博物館的吳鉤重輝趣味冰箱貼、宮廷寶貝的故宮隨身鏡等單品也都爆賣破萬件。

值得一提的是,每年隨著暑期的來臨,都會掀起一波文創(chuàng)熱。天貓作為各種文創(chuàng)潮流新品首發(fā)陣地,一直是年輕人“追新”的首選。隨著文博熱的不斷升溫,各大博物館紛紛瞄準(zhǔn)愛好文創(chuàng)的消費者,通過天貓齊發(fā)文創(chuàng)新品,讓傳統(tǒng)文化在年輕人中流行起來。

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