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2元礦泉水、百元夏涼被……東方甄選自營產品抖音訂單量破億

發布時間:2024-06-19 17:26:44

6月19日下午,東方甄選在北京召開自營新品發布會,并首次向外界披露了自營品的業績增長情況。據東方甄選透露,2024財年下半年期間(2023年12月至2024年5月),東方甄選自營產品GMV突破36億元,同比增長108%,環比增長74%。截至目前,東方甄選自營產品總數超400款,同期在售達到260款,超過100款產品位列抖音產品排行榜的前三名。

經過兩年多的發展,東方甄選自營產品在抖音訂單已累計突破1億單。按GMV計算,東方甄選是抖音排名前20的店鋪中唯一的食品品牌,位列食品行業之首。


東方甄選的自營產品。

東方甄選產品發言人董政表示,多元渠道策略推動了東方甄選自營產品的快速增長。在直播方面,“東方甄選自營產品”抖音賬號連續數月GMV破1億元,成為東方甄選在抖音第三個單月GMV過億的賬號。今年,東方甄選將在抖音增加10余個垂類賬號,并將陸續開通直播。

在貨架電商領域,東方甄選在天貓、京東、拼多多、小紅書等平臺的店鋪也獲得穩定增長。由于東方甄選自營產品的口碑積累,許多東方甄選用戶養成了在電商貨架自助下單的購物習慣。

值得注意的是,東方甄選App已經成為自營產品的核心渠道。去年下半年,東方甄選推出了兼具直播和貨架模式的App。目前,東方甄選9成自營新品都會選擇在App首發。由于會員優惠、App用戶粘性持續增強,東方甄選爆款自營產品在App的GMV,已經占據全網GMV的40%以上。

東方甄選還披露一組產品相關的成績單。截至目前,東方甄選自營產品總數已經超過400款,其中八成是農產品。同期在售的自營產品超過260款,超過100款產品位居抖音品類爆款榜前三名。自營產品整體好評率超過95%,自營品總用戶數超過2500萬人,復購用戶超過1470萬人,產品復購率達59%。

目前,東方甄選自營品的常溫、冷鏈發貨,全國覆蓋率分別達到99%和97%以上。


在本次發布會上,東方甄選還發布了7款夏季上新的自營產品。包括東方甄選自營小龍蝦、酸梅湯、礦泉水、夏涼被、T恤、新中式短袖、涼感文胸等。

其中,東方甄選礦泉水單瓶快遞到家價格不超過2元。夏涼被達到國標A類安全標準,售價最低129元,剛推出不久就拿下抖音三個垂類榜單的第一名。

今年1月,在財報電話會上,俞敏洪透露,他對團隊的要求是,在2024年年底自營產品達到400個,“如果真的能做到400個品的話,我覺得就到了70%成功。但是我們也都知道,要做自己SKU的公司,沒有1000個以上的SKU那是不完整的,這也是我們未來更多的目標。”現在來看,2024年才剛過半,就已經完成了俞敏洪在年初提出的目標。

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