當下電商與科技深度融合的浪潮中，每一次創新嘗試都可能掀起行業的新波瀾。近期，羅永浩在百度平臺借助 “慧播星” 數字人直播，不僅在國內引發熱烈討論，更是意外地在海外社交媒體上吸引了諸多目光。海外的科技、媒體類博主紛紛關注并轉載這一案例，直言直播行業或許將因此迎來重大改變。這一現象不僅凸顯了中國技術應用落地案例正獲得越來越廣泛的關注，更意味著百度電商在數字人直播領域的探索，已然成為全球行業矚目的焦點。
羅永浩數字人直播：成績亮眼，震撼行業
在今年的電商年中大戰“618”期間，百度電商攜羅永浩數字人直播強勢登場，成績斐然。6月15日，數字人羅永浩與數字人助播朱蕭木搭檔，從17點一直直播到23點30分左右，近7個小時幾乎無間斷地講解商品。據交個朋友公布的數據，這場直播吸引超1300萬人次觀看，GMV（商品交易總額）突破5500萬元，成功創下數字人直播帶貨的新紀錄。而對比5月23日羅永浩本人在百度電商平臺的首秀，4小時GMV達5000萬元，此次數字人直播在觀看人數和GMV上均實現了超越。不僅如此，當天直播中部分3C（計算機、通信、消費電子）、食品等核心品類商品的帶貨量，也超過了羅永浩5月真人首秀時的數據。
▲圖/6月15日羅永浩數字人直播帶貨
從直播畫面來看，數字人羅永浩的表現令人驚嘆。其外形與真人幾乎一模一樣，說話時的習慣性動作，如捋袖子、拿水杯喝水、扶眼鏡等，都被精準復刻。在語言風格上，數字人羅永浩也完美繼承了真人的幽默人設，將“蘇超”等熱梗巧妙融入商品講解過程中。與朱蕭木數字人的互動配合更是默契十足，二人一唱一和、一捧一逗，時不時開個玩笑活躍直播間氣氛，給觀眾帶來了極為逼真的觀看體驗，不少用戶甚至在彈幕中詢問是不是羅永浩本人在扮演AI。
整場直播中，AI調用知識庫1.3萬次，生成9.7萬字產品講解內容，雙數字人搭檔做出超8300個動作。這些數字背后，是強大的技術支撐在保障數字人直播的流暢性、互動性與專業性，也充分展示了百度在數字人技術應用于電商直播領域的深厚實力。
四大技術突破：鑄就數字人直播新高度
百度能夠打造出如此成功的羅永浩數字人直播，離不開其在技術層面的重大突破。百度副總裁、百度電商總經理平曉黎表示，今年4月百度發布的高說服力數字人已將數字人帶入3.0時代，在此基礎上打造的羅永浩數字人，實現了體驗、內容、視覺、效果的四大突破。
體驗突破層面，百度上線了業界首個雙數字人互動直播間。通過復刻羅永浩與朱蕭木之間自然流暢的配合，極大提升了營銷轉化和C端體驗。這種雙數字人互動模式，為觀眾帶來了全新的直播觀看感受，讓直播間的氛圍更加活躍，用戶的參與度和留存率也大幅提高。
內容方面，得益于文心4.5T的升級，數字人實現了“懂創作”“有個性”。通過深度訓練，結合商品特性與羅永浩的人設量身定制直播劇本，數字人不僅帶貨時塑品專業度更高，還能像真人一樣接梗、玩梗，為直播內容注入了靈魂。例如，在介紹某款產品時，數字人羅永浩能巧妙地運用自身獨特的語言風格和幽默方式，將產品特點生動地呈現給觀眾，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中了解產品并產生購買欲望。