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小紅書與云南省文旅廳達(dá)成戰(zhàn)略合作,落地“鄉(xiāng)村漫游”公益扶持計(jì)劃

發(fā)布時(shí)間:2024-08-13 15:53:13

8月8日,小紅書和云南省文旅廳簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,在云南省文旅廳指導(dǎo)下,落地實(shí)施小紅書公益“鄉(xiāng)村漫游”云南站的扶持計(jì)劃。云南省大理州、紅河州、普洱州、麗江市四州市的12個(gè)鄉(xiāng)村成為該計(jì)劃的首批合作鄉(xiāng)村。

小紅書與云南省文旅廳簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

作為文旅部資源開發(fā)司鄉(xiāng)村數(shù)字提升行動(dòng)的重要板塊,小紅書“鄉(xiāng)村漫游”扶持計(jì)劃依托平臺優(yōu)勢,積極向鄉(xiāng)村引入資金、人才、技術(shù)、生活方式等城市資源要素,將露營、city walk等年輕化、潮流化、生活化的趨勢帶到鄉(xiāng)村,吸引城市游客向鄉(xiāng)村流動(dòng)。同時(shí)吸引曾經(jīng)走出農(nóng)村、具有城市生活經(jīng)驗(yàn)和知識的人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),賦能農(nóng)村發(fā)展活力,促進(jìn)城鄉(xiāng)融合。

小紅書作為年輕人分享生活方式的社區(qū),在線上具有顯著的文旅種草能力和流量優(yōu)勢,而云南省則以其豐富的文化資源和特殊的自然稟賦,成為了小紅書上最受歡迎的目的地之一,近一年內(nèi),小紅書上關(guān)于云南的文旅推廣曝光次數(shù)超300億次,互動(dòng)超2億次,其天然的種草屬性和潮流打造能力,為云南省文旅發(fā)展注入新活力。

依托鄉(xiāng)村游、小眾游的熱門趨勢,小紅書平臺主動(dòng)策劃并發(fā)起多種線下活動(dòng),積極組織有創(chuàng)意、有才華的年輕人深入鄉(xiāng)村,挖掘當(dāng)?shù)匚穆锰厣瑸樵颇相l(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)賦能。今年上半年小紅書共計(jì)邀約組織近300位博主及明星,引流3300余位萬粉以上達(dá)人,成為“精神村民”前往云南沉浸式體驗(yàn),開發(fā)鄉(xiāng)村體驗(yàn)線路、活動(dòng),并策劃鄉(xiāng)村漫游攻略。

小紅書公益部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,小紅書流量博主實(shí)地體驗(yàn)分享,種草打卡,不是簡單的游覽和度假,而是要深入到村子中去,在村子里去生活、去體驗(yàn)、去創(chuàng)造,是一次新生活方式與村莊產(chǎn)生更深鏈接的旅程,從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村深度體驗(yàn)和小眾旅行從線上種草到線下拔草,從流量到人流的雙向循環(huán)。

小紅書“鄉(xiāng)村漫游”話題下關(guān)于云南的文旅推廣內(nèi)容曝光超7億

此外,云南省大量鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)在小紅書上迸發(fā)并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品和周邊地區(qū)的發(fā)展。麗江市的玉湖村,原本并非傳統(tǒng)景區(qū),因小紅書上一家村咖的雪山窗景分享而走紅,如今已成為旅游黑馬,近一年曝光量高達(dá)2.33億次,討論量超16萬次。

“授人以魚不如授人以漁”,小紅書公益推出“鄉(xiāng)村漫游”專項(xiàng)運(yùn)營培訓(xùn)課、舉辦線下鄉(xiāng)村主理人思享會沙龍,面向云南當(dāng)?shù)氐奈穆眯袠I(yè)從業(yè)者、新媒體從業(yè)者提供資深運(yùn)營指導(dǎo)與長線扶持,幫助他們運(yùn)用好小紅書“種草”優(yōu)勢,創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村種草文旅體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

小紅書公益開展“鄉(xiāng)村漫游”云南站培訓(xùn)課

自1996年中央確定上海市對口幫扶云南省以來,滬滇協(xié)作已走過28個(gè)春秋。作為上海企業(yè)代表,小紅書“鄉(xiāng)村漫游”計(jì)劃首站落地云南,通過號召并組織更多有意思的人到云南鄉(xiāng)村去,運(yùn)用平臺天然的種草屬性以及潮流打造能力,助力挖掘云南鄉(xiāng)村文旅新體驗(yàn)。同時(shí)通過吸引“鄉(xiāng)村咖啡”“鄉(xiāng)村博物館”“大地藝術(shù)”等更多新消費(fèi)品牌、新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)入駐鄉(xiāng)村,促進(jìn)村民就業(yè)增收,助力培育鄉(xiāng)村文旅經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài),從而實(shí)現(xiàn)用生活方式鏈接城市與鄉(xiāng)村的構(gòu)想,促進(jìn)滬滇兩地文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

據(jù)悉,未來三年,小紅書計(jì)劃將助力中國300個(gè)鄉(xiāng)村通過文旅振興實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展和城鄉(xiāng)融合,積極探索東西部協(xié)作新模式。

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