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機構發布新能源汽車品牌研究:小米躋身知名度第一梯隊,理想受青睞程度顯著下滑

發布時間:2024-07-02 14:16:45

當前國內新能源汽車市場瘋狂卷價格,新品牌和新車型層出不窮。消費者在購車時除了對價格和配置進行比較以外,對于汽車品牌價值的認知和考量也在發生著變化。

近日,以汽車市場數據為基礎提供專業汽車咨詢的研究機構——杰蘭路,發布了2024年度上半年新能源汽車品牌健康度研究報告。這份詢問了超過6700名新能源車主用戶的報告,可以為當前市面上的主流新能源汽車的品牌價值提供參考。

報告調查發現,對當前的新能源汽車消費者來說,品牌在其購車決策過程中已經起到了至關重要的作用,有37.2%的用戶表示品牌是其主要的購車決策原因,僅次于外觀(43.6%),位居第二位,高于安全性、價格、續航等因素。

品牌是消費者了解產品的第一路徑,好的品牌形象往往會快速拉進與消費者的距離,贏得好感,進而促成購買。具備長期積淀的傳統品牌優勢顯現,豪華品牌體現最為明顯,奔馳、寶馬、奧迪的品牌參考度均處于領先位置,其品牌本身在新能源市場依舊體現出了高影響力與號召力。

特斯拉、小米、智界、AITO問界、比亞迪、坦克、蔚來的參考度也均處于較高水平,值得注意的是小米車主用戶中“完全因為品牌而購買”的比例最高,超過20%。作為今年才開啟交付的新品牌,小米汽車的知名度超過95%,與“特蔚小理”同處第一梯隊,高于問界和極氪。

此外,小米的品牌凈推薦值(衡量用戶購車與擁車體驗的滿意程度與品牌忠誠情況的指標)在所有的品牌中也高居第三,小米汽車給消費者的印象是活力、樂趣、個性,這跟其產品定位主要面對年輕人是相吻合的。

在品牌青睞指數的調查中,理想下滑最為嚴重,每100人中只有38人喜歡,而討厭的人數高達15人,在所有品牌中最多。

究其原因,上半年理想一系列的MEGA失利、裁員等負面消息的影響,降低了其美譽度。另外發布L6進入到競爭更加激烈的價格區間,顛覆其固有高端品牌形象,也是主要原因之一。

理想的品牌推薦值在所有品牌中排名靠后,僅有37.4,這與排名前列的智界、問界、小米、方程豹、蔚來相距甚遠,它們的評分均在80以上。

在品牌知名度的調查中,比較意外的是鴻蒙智行的知名度不足60%,這是因為消費者對華為背書的問界、智界等認知度更高,而對“鴻蒙智行”的直接認知仍然較弱。此外,傳統合資與自主品牌的知名度出現了普遍下滑,包括雪佛蘭、榮威、名爵、現代等。

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