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快手推出“芒種計劃” 設定未來6個月針對教育客戶的五項服務目標

發布時間:2024-06-07 16:17:12

6月5日,2024快手教育行業峰會在京召開。快手首次對外發布針對教育行業的“三維協同”智能營銷解決方案;推出“芒種計劃”,設定未來6個月針對教育客戶的五項服務目標:億元以上流量扶持、共建創新項目超10項、整體廣告投放效果提升超5%、智能應用客戶滲透率超50%、全方位的官方服務升級。

快手從“經營為本、智能為用”題旨出發,通過“內容+經營”讓商業連接更廣,通過“智能+服務”讓效率提升更高,多措并舉引領教育行業擁抱“智能經營”,以“新智生產力”促進教育行業高質量發展。

與播種者同行,賦予教育更多價值

快手磁力引擎副總裁、教育/金融/游戲/綜合平臺業務負責人胡嫣提到,教育行業未來的發展,取決于當下每一位播種者,我們正努力打造一個健康的生態,去承載同行伙伴們播種明天的愿景。

 

長期以來,教育行業都是快手磁力引擎重點布局的領域之一,其中既有快手對于教育行業價值的認可,更是平臺對于社會責任的積極踐行。因此,快手期待攜手更多同行者,共同踏上由“智”提“質”的道路,賦予教育更多價值和可能性。

教育行業智能化趨勢顯著,快手深度做功平臺服務能力

近年來,教育行業在數字化浪潮的推動下,迎來前所未有的變革。安博教育研究院院長黃鋼圍繞數字化教育、AI大模型、元宇宙等方面闡述相關技術的原理與應用案例,并深入分析了構建AI數字化教育發展生態的必要性。

 

黃鋼認為,教育是AI和元宇宙等高新技術的最佳應用場景之一,但AI數字化教育的生態構建不是僅憑技術發展所能夠完成,而是需要技術與教育雙輪驅動、互相成就。未來教育生態一定既是虛擬場景和現實場景的有機結合,也是人工內容和AI內容的有機結合,教育工作者應用最新的技術創新教學模式、構建應用場景。

從“互聯網+”到“AI+”,從夯實規模到多元深耕,快手持續以科技力量布局教育生態,不斷延伸人與知識的邊界。與此同時,健康繁榮的教育生態,也讓快手成為教育營銷的天然土壤。

快手磁力引擎教育業務負責人李睿從營銷角度,闡述了“三維協同”智能營銷解決方案帶給教育生態伙伴的增益作用,在“新質生產力”的指引下,快手客戶、用戶、平臺協同發展循環,面對教育多元人群和復雜營銷需求,從「產研」到「政策」到「服務」,全面覆蓋支撐,并通過智能化的應用,驅動行業走向更長遠的未來。

 

“我們主張‘擁抱每一種成長,育見美好’,這涉及到快手教育的三重使命,也就是行業成長、用戶成長、平臺自身發展,進而幫助大家獲得長期穩定的生意增量。”李睿宣布,基于快手教育生態打造、由磁力引擎發起的“芒種計劃”上線,并設定未來6個月針對教育客戶的五項服務目標:億元以上流量扶持、共建創新項目超10項、整體廣告投放效果提升超5%、智能應用客戶滲透率超50%、全方位官方服務升級。

技術迭代和環境變化不斷推動教育營銷呈現出更加多元化、智能化和精細化等趨勢。快手磁力引擎副總裁、外循環與基礎產品業務負責人劉逍在談及智能經營時代的投放趨勢、技術能力和解決方案時表示,對于教育行業來說,智能化是一種全新的經營思維轉變。而快手要通過技術煥新,為合作伙伴們創建一塊匹配新思維的新大陸。

 

因此,快手加速智能產品布局,以智能投放工具提升效率,以AIGC能力解放創意產能。其中,升級版線索智投產品UAL,通過智能基建+AIGC協同快速拉升廣告計劃體量,短期提升競爭力,長期持續優化素材能力;又升級“人群優選”,提升定向精細顆粒度,更適合差異化出價策略、源源不斷挖掘價值新人群;還上線“成本穩定器”,提升跑量穩定性,增加劣質計劃識別和關停。

全域流量協同、內容生態滋養,提升行業經營效率、拓寬商業發展空間

教育行業在快手一路繁花,各賽道呈現蓬勃發展趨勢。快手電商對于短視頻、直播以及泛貨架等場域的持續拓展,也為圖書教育提供新一輪發展機遇,助力其在營銷新場景解鎖生意增長密碼。

快手電商圖書教育行業運營專家高曉靜表示,電商側,未來將通過成長服務、政策加碼、達人撮合、工具助力等方式,扶持500家月銷百萬商家、新增150款月銷百萬爆品。區別于傳統電商,快手電商是好內容與好商品的融合和高效鏈接。而圖書教育有內在商品屬性,因此平臺會通過多場域下的流量扶持,加速商品與消費者的鏈接,精準匹配用戶的需求,讓溝通更加有溫度、有效率。

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