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新機降至歷史最低價,二手機利潤腰斬,蘋果“機皇”也走平民路線了?

發布時間:2024-06-07 15:16:06

前幾天還是8100元買的iPhone 15 Pro Max,現在7700元就能拿下,沒用幾天新手機就虧了400元。”近日,孫先生向記者表示。

在銷售連遭“滑鐵盧”,市場份額不斷被侵蝕后,一向高高在上的蘋果手機終于也向親民路線低頭。

Apple產品京東自營旗艦店顯示,“618”大促以來降價后的iPhone 15 Pro售價5949元;iPhone 15 Pro Max售價7749元起。天貓Apple Store官方旗艦店顯示,iPhone 15 Pro售價6099元起;iPhone 15 Pro Max售價7949元起。相較于發售價格,九個月時間,蘋果手機降價幅度最高已超25%,iPhone 15官方全系更是降至歷史最低價。

一些列官方降價風波后,蘋果銷售鏈也隨之泛起漣漪。一方面,分銷商表示從業多年未曾見過如此強降價力度,導致線下顧客轉移至線上。而另一方面,二手賣家則表示增收反降利,利潤近乎腰斬。

分銷商:從未見過官方如此大降價
一般來說,其他品牌的手機多采取直銷模式,但蘋果手機卻有龐大的分銷商體系,并且每年的出貨量大頭基本都出自分銷商渠道,很多分銷商為了盡快把手里的蘋果手機賣出去,都會舍棄一部分利潤,這也是為什么即使官方并未降價,但市場上仍可以買到低價蘋果手機的原因。

但如今,分銷商的價格卻不再占有優勢。“現在各大平臺的價格已經非常‘驚人’,入行以來從未見過如此大降價力度。不少來詢價的客戶問了一圈后都去了線上官方渠道購買,以iPhone 15 Pro Max 256G為例,消費者使用各種線上會員優惠后官方成交價大約在7700元左右,跟第三方售價差別不大,顧客自然會更青睞于線上官方平臺購買。”蘋果分銷商朱先生表示。


iPhone 15 Pro Max(256G)降價后成交價為7701.51元

去年9月,iPhone 15剛上市時,除了幾款基礎產品定價和iPhone 14系列相同,大部分型號的定價都大幅上漲,尤其是iPhone 15 Pro Max直接高達13999元,成為史上最貴的蘋果手機而被稱為“機皇”。

而這次大幅度降價朱先生認為是一次“擠水分”和清庫存以便為iPhone 16讓路的行為。“剛上15系列的時候,不少消費者對比性能后想購買更具性價比的14系列,但是普通的分銷商已經拿不到貨了,目的就是倒逼消費者購買更高價的新產品。”

但新產品并未給蘋果帶來高銷量。TechInsights研報指出,2024年第一季度,中國智能手機出貨量為6330萬臺,同比增長1%,其中蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名。

盤古智庫高級研究員江瀚向風口財經表示:“蘋果大降價其實早就在意料之中,蘋果手機的價格逐年攀升,尤其是iPhone 15上市時的高定價策略,與消費者對產品性能提升幅度的期望形成了鮮明對比。國產手機品牌的崛起,使得蘋果在中國市場面臨了前所未有的挑戰,面對著激烈的競爭和用戶的流失,蘋果自然而然地選擇了降價。然而,蘋果創新力的缺失才是導致降價的根源所在。”

蘋果二手賣家:增收反降利,利潤近乎腰斬
“一上午就賣出去了11件蘋果的二手產品,今年前5個月平均每月流水都在160萬元左右,同比上年營收是多了,但利潤卻很薄,平均每件產品也就掙200元左右,但在去年每件產品能在500元左右。”蘋果二手賣家張江向記者表示。

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