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“企業(yè)家IP”成香餑餑,淘寶直播宣布推出“0門檻”全托管服務(wù)

發(fā)布時間:2024-06-06 16:40:59

6 月 5 日消息,淘寶直播今日官宣面向企業(yè)家推出一項直播全托管服務(wù)。

據(jù)淘寶直播官方宣稱,這項服務(wù)不僅沒有任何的門檻,只要是有意為自家企業(yè)代言的 CEO,都可以上淘寶開播,淘寶直播還將為其提供從貨盤到直播間運(yùn)營的一站式服務(wù),內(nèi)部給該項目起的代號為“勇往直前的 CEO”。

 

據(jù)悉早在今年 2 月份,淘寶組建了直播電商公司,為有意入淘開播的明星、KOL(意見領(lǐng)袖)、MCN(網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu))提供為期半年的全托管運(yùn)營服務(wù)。在今年 618 期間,多位明星采取了此類托管的模式進(jìn)駐淘寶進(jìn)行直播帶貨。

近年來,以小米雷軍、華為余承東為代表的企業(yè)家“自帶”流量,讓一些企業(yè)家爭相模仿,紛紛走向公眾臺前欲打造“企業(yè)家 IP”營銷自家企業(yè)。較早進(jìn)駐淘寶的企業(yè)家包括了俞敏洪、羅永浩、張?zhí)m、李國慶等,近期較為火的企業(yè)家是鐘薛高創(chuàng)始人林盛,其直播來償還員工的欠薪以及供應(yīng)商的貨款,甚至直接在直播間實時更新欠薪員工的數(shù)量。

 

據(jù)淘寶官方賬號顯示,面向企業(yè)家推出的直播全托管服務(wù)將向企業(yè)提供包括六個方面的資源支持:

CEO 入淘開播全周期規(guī)劃

流量支持賬號冷啟動

選品盤貨的官方兜底服務(wù)

傭金分潤合作

提供場地和設(shè)備支持

覆蓋全網(wǎng)的傳播宣發(fā)資源

IT之家注意到,京東平臺也在大力發(fā)展直播帶貨,甚至在今年 4 月推出了劉強(qiáng)東 AI 數(shù)字人“采銷東哥”,不到 1 小時直播間觀看量超 2000 萬。

 

哪吒汽車 CEO 張勇日前也發(fā)文吐槽,表示“聽到一個冷笑話,最近也感受頗深:都不創(chuàng)業(yè)了,都去干企業(yè)家 IP 了”,并稱“做 IP 是企業(yè)的必修課,更具親和力,更高的溝通效率;有些企業(yè)家未必適合做 IP”。

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