2024春季，智能手機領(lǐng)域出現(xiàn)了前所未有的內(nèi)卷情況。各大電商平臺相繼補貼促銷，在官方價格上首銷再立減100元的情況也是屢見不鮮。進入春季，僅僅是在2000元左右的價位，就有一加Ace 3V、真我GT Neo6 SE、Redmi Turbo 3、iQOO Z9 Turbo等多款產(chǎn)品接連發(fā)布。
這些智能手機除了定價都在2000元左右外，它們都使用高通第三代驍龍7+移動平臺或是第三代驍龍8s移動平臺、6.7寸左右的屏幕大小、塑料邊框、影像方面也普遍采用一主攝、一廣角、沒有長焦鏡頭的配置。稍稍不嚴謹?shù)恼f，它們幾乎是同一產(chǎn)品思路下的同類產(chǎn)品。
這種情況的發(fā)生，對于消費者而言也許是豐富了選擇，但對于整個智能手機行業(yè)而言，也許更多是大環(huán)境之下的無奈之舉。
產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)站o，上游連續(xù)漲價
根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC報告顯示，2023年全球智能手機平均售價為438美元，約合人民幣3130元左右，年平均售價同比增長5.5%，這也是智能手機平均售價連續(xù)增長的第四年。
相比于全球市場，中國市場由于消費習(xí)慣和5G基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度較好，具有更高的平均價格。GFK數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度中國手機市場均價已到達3480元，高于全球水平。
在智能手機售價上漲的背后，銷量仍處于低位與上游供應(yīng)鏈漲價，是最主要的原因。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機出貨量為11.7億部，同比下降3.2%。2023年中國智能手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來最低出貨量。
盡管2023年底到2024年初，智能手機市場有著一些回暖的跡象，但目前智能手機廠商對于出貨量的預(yù)期仍處于謹慎樂觀狀態(tài)，真我副總裁徐起就曾表示，2024年真我realme的目標(biāo)是在智能手機大盤緩慢復(fù)蘇的情況下跑贏大盤，實現(xiàn)小到中幅的增長。
在銷量處于低點的情況下，廠商也不得不面對上游供應(yīng)鏈的壓力。徐起告訴鈦媒體APP，2024年智能手機供應(yīng)鏈價格上漲的趨勢是尤其明顯的，上漲幅度完全超過預(yù)期，在諸多零件中價格上漲最猛烈的就是內(nèi)存。
TrendForce集邦咨詢的報告顯示，2024年第一季度全球NAND閃存和SSD固態(tài)硬盤市場都出現(xiàn)了大幅價格上揚，最高幅度接近30％，接下來的第二季度，漲價還會繼續(xù)，預(yù)計閃存市場將整體繼續(xù)上漲13-18％。
除了閃存價格上漲外，智能手機SoC漲價也是明顯的趨勢。根據(jù)知名行業(yè)信息源“數(shù)碼閑聊站”的爆料，高通驍龍8 Gen3等在售芯片的價格已從之前的160美元躍升至200美元，漲價高達40美元，漲幅也達到了25％。
從上游傳達來的的壓力，直接給到了廠商，徐起就曾告訴鈦媒體APP，面對上游漲價，廠商就需要更加精準(zhǔn)的刀法。“在消費者需求的部分，滿足甚至是超越期待的滿足他們。在消費者不關(guān)注的地方，可以節(jié)約成本去做一系列的取舍。”
中端型號走俏，吃凈5G紅利
一直以來，中端智能手機市場的產(chǎn)品開發(fā)都是最具挑戰(zhàn)性的。這種產(chǎn)品既不能像旗艦型號一樣傾其所有，把料統(tǒng)統(tǒng)堆給消費者。同時，中端也不能像低端產(chǎn)品一樣，一味縮減產(chǎn)品成本，重點是做到“有亮點無短板”，廠商需要根據(jù)自身品牌、渠道的特點，打造針對目標(biāo)用戶的“甜點”產(chǎn)品。
圖源：Counterpoint Research
隨著大環(huán)境的變化，智能手機消費者的習(xí)慣也在發(fā)生改變。根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)Counterpoint預(yù)計，相比2023年，2024年的全球手機價位段中150-249美元價位段將增長11%，而150美元以下區(qū)間將同比下降4%。更多的低端手機用戶消費升級到中端產(chǎn)品，將會是接下來智能手機行業(yè)的大趨勢。
徐起告訴鈦媒體APP，智能手機在1000到2000元價格區(qū)間，甚至1500到2000元以上區(qū)間加速增長，取決于很多市場的消費升級和5G普及。
目前，印度、東南亞市場的消費升級趨勢明顯，同時市場也面臨4G轉(zhuǎn)5G的強風(fēng)口，包括歐洲市場、東南亞市場，隨著5G運營商的推廣，正在經(jīng)歷換機的過程，與之伴隨的是智能手機單價的上漲。
根據(jù)GSM協(xié)會發(fā)布的《2022年歐洲移動經(jīng)濟報告》顯示，截至2022年6月，歐洲34個市場的108家運營商已推出商用5G服務(wù)，普及率穩(wěn)步提高，5G用戶在移動用戶中的占比為6%。
《2022年歐洲移動經(jīng)濟報告》預(yù)測，到2025年，歐洲5G的平均普及率可達到44%，預(yù)計英國和德國的5G普及率在歐洲最高，分別為61%和59%。到2025年，歐洲的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率預(yù)計從2021年的47%提升至70%。
鈦媒體APP了解到，全球5G建設(shè)提速，對于安卓智能手機廠商而言還有著精簡產(chǎn)品線的利好。過去東南亞、歐洲、拉美等市場雖然有著較大的市場需求，但由于本身5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展緩慢，消費者也更傾向于選擇更便宜的4G手機，國內(nèi)廠商雖然有著完備的5G產(chǎn)品，也不得不為這些市場推出低配的“特供”4G產(chǎn)品。隨著5G的加速推廣，這一切也即將成為過去式，而智能手機廠商也將因全球5G普及，吃到更多的紅利。
綜合來看，產(chǎn)業(yè)鏈上游的漲價促使了智能手機廠商對于中端手機的投入，希望能夠用更低的成本和售價換取更高的中端手機銷量。與此同時，全球范圍內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給了消費者帶來全新的購機需求。廠商和消費者在產(chǎn)品層面達到了某種意義上的一致，這才導(dǎo)致如今智能手機在2000元檔“血拼”的狀態(tài)。
但從另外一個角度看，國產(chǎn)智能手機尤其是中低端智能手機，目前還存在“按芯片型號定機型”的問題。上述的一加Ace 3V、真我GT Neo6 SE、Redmi Turbo 3、iQOO Z9 Turbo，除了芯片差異外，只是在電池容量、屏幕細節(jié)以及外觀品牌上稍有不同，本質(zhì)上可以看做一種思路下的產(chǎn)品。在錨定了SoC和價格后，剩下能夠留給中端智能手機操作的空間并不很多，很難實現(xiàn)差異化就是一個非常現(xiàn)實的問題。
想要解決中端產(chǎn)品困局，各智能手機廠商也許要從“更深”的功夫做起。在這一點上，此前的華為就是一個很好的例子：一方面通過品牌營銷，華為在國內(nèi)市場有著很好的品牌形象和認知度。另一方面，通過P系列、Mate系列高端產(chǎn)品，華為手機很早就給大眾留下拍照好的認知。以至于今日，大多數(shù)消費者都留有先入為主的概念。
上面說的這些優(yōu)勢，直接導(dǎo)致了華為在中端手機市場上有著獨特的優(yōu)勢，哪怕賬面參數(shù)上并不占有，也能憑借品牌優(yōu)勢扳回一城。整件事情反過來其實也可以理解為，正是因為一加、真我、Redmi、iQOO的產(chǎn)品，在品牌層面都沒有絕對的優(yōu)勢，才造成了如今智能手機在2000元價位上相互擠壓的情況。