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天貓給孩子們辦了個時裝周,每套穿搭都很有“孩子氣”

發(fā)布時間:2024-09-27 16:19:50

到底什么樣的穿搭,才算時尚?這個問題的答案看似多元,其實大多數(shù)時候非常主觀:

在很多大人眼里,時尚的話語權(quán)掌握在T臺秀場、時尚雜志和社交媒體上;而對于小孩來說,時尚的話語權(quán)則掌握在大人的手里。很多人都覺得,孩子太小哪有審美,哪個孩子的日常打扮不是家長安排的,他們選的不是“土味穿搭”就是“死亡配色”,還不如自己上手。

不過最近,淘寶天貓母嬰用一場“孩子氣時髦周”改變了很多人的想法。在洞察到孩子穿搭審美背后的底層邏輯后,品牌以差異化的視角做了一次時尚平權(quán)和多元審美的嘗試,讓年輕父母對孩子的穿搭有了新的思考。這場活動不僅將時尚的話語權(quán)交還給小孩,讓更多人看到了淘寶天貓在童裝貨品上的豐富度,種草了不少個性化的風格類設(shè)計師店,為整個行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力與靈感。


01.洞察孩子穿搭背后的真實訴求,提出“時尚穿搭”新主張

在阿里消費洞察的數(shù)據(jù)中,童裝購買有三大決策因子:剛需換碼、場景需求、顏值風格。其中,顏值風格生意體量占到整體童裝30%以上,同比增速近80%。同時天貓也注意到,那些急速增長的風格童裝,已經(jīng)不再是大人風格的縮小版,開始形成了新的風格。帶著這樣的品牌洞察,淘寶天貓母嬰把目光鎖定在生活中的普通孩子,攜手各大品牌童裝共同打造了此次活動。

 

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