四月尾聲將近，2024年一季度中國智能手機(jī)市場成績單已經(jīng)陸續(xù)出爐。歷經(jīng)超過兩年的低谷后，手機(jī)市場的需求終于開始回升。

各大機(jī)構(gòu)發(fā)布的排名情況略有不同。Canalys發(fā)布的報告顯示，華為在時隔三年之后，再度重奪中國大陸市場第一，出貨量達(dá)1170萬臺，市場份額達(dá)17%。OPPO、榮耀、vivo、蘋果位列二至五位。

IDC的報告則稱，一季度，榮耀與華為并列中國大陸市場份額第一，市場份額分別為17.1%和17%。OPPO、蘋果和vivo位列其后。

而Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，vivo位居一季度銷量榜首，市場份額為17.4%，其次是榮耀、蘋果華為和OPPO。

三家機(jī)構(gòu)的排名之所以會出現(xiàn)較大出入，原因在于統(tǒng)計口徑的差別。例如，Counterpoint的統(tǒng)計口徑是銷量，即手機(jī)廠商已經(jīng)出貨到零售終端的量，下一步就是直接賣給消費者，而IDC和Canalys統(tǒng)計的是工廠出貨量，指到最高一級代理手上的量。

盡管統(tǒng)計口徑不同，但三份報告都展現(xiàn)出一些共性：中國智能手機(jī)市場已經(jīng)展示出回暖的信號。Counterpoint報告稱，2024年第一季度中國智能手機(jī)銷量同比增長1.5%，環(huán)比增長4.6%，已是連續(xù)第二個季度同比正增長。

并且，華為、榮耀是增速最快的兩家廠商，蘋果、OPPO下滑幅度普遍較大。例如Canalys數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)一季度出貨量同比增長70%，榮耀增長9%，蘋果同比下滑25%，OPPO則同比下滑14%。而由于華為的回歸，小米在國內(nèi)市場被擠出了前五，位居第六名。

華為的快速增長顯然來自于Mate60系列的強勁推動。這款2023年8月發(fā)布的手機(jī)搭載了華為自研的麒麟5G芯片，成為風(fēng)靡至今的現(xiàn)象級產(chǎn)品。本月，華為推出了同樣搭載自研芯片的另一款高端旗艦Pura 70系列手機(jī)。從首銷的熱度來看，這也將助推華為持續(xù)站穩(wěn)高端市場。

為應(yīng)對華為在高端市場的回歸，蘋果在一季度進(jìn)行了大幅度的降價動作。截至目前，iPhone 15系列全部產(chǎn)品價格均創(chuàng)下官方旗艦店歷史新低，降價幅度均在千元以上。但從銷量結(jié)果來看，蘋果在高端市場仍將承壓。

Counterpoint高級分析師張萌萌表示，2024年第一季度是有史以來競爭最激烈的季度，前六名參與者的市場份額僅相差3%。她提到一個細(xì)節(jié)，隨著農(nóng)民工在假期回國時購買更實惠的廉價智能手機(jī)，中國手機(jī)廠商利用了低端市場銷量的激增獲利，這一趨勢也進(jìn)一步縮小了各大廠商之間的差距。例如vivo在低端市場 Y35 Plus 和 Y36 機(jī)型以及中端市場 S18 的走俏。

華為在中低端市場同樣有動作。界面新聞從供應(yīng)鏈方面了解到，華為正在與多家ODM廠商洽談設(shè)立中低端產(chǎn)品產(chǎn)線。一名供應(yīng)鏈人士稱，具體方案還未談妥，但華為確有此意向，并提出了較高的產(chǎn)線和人員配置要求。這也意味著，華為在高端旗艦手機(jī)恢復(fù)正常后，也將逐步加大中低端機(jī)型的供應(yīng)。

對國產(chǎn)廠商而言，這無疑是一個挑戰(zhàn)。盡管中國手機(jī)市場開始回暖，但行業(yè)整體需求仍然處于低迷期。華為的回歸令市場空間變得更加擁擠，他們必須開始考慮如何應(yīng)對新的爭奪。